Brandaktivering øger Libresses markedsandel

Hvorfor er der så få, der taler om menstruation og træning i sportsklubber? Hvad føler pigerne, og hvordan påvirkes deres sportspræstationer? Libresse stillede disse spørgsmål som del af deres langsigtede ambition om bryde tabuet og skabe holdningsændringer i samfundet.

For at gøre op med menstruationstabuet i sport skabte vi Menstruationsudfordringen: Et initiativ hvor landets sportsforeninger blev inviteret til at begynde at arbejde aktivt på spørgsmål om menstruation gennem viden, dialog og ændrede rutiner. Alt sammen for at sætte menstruationsproblematikken på dagsordenen og samtidig skabe øget loyalitet og kendskab til Libresses brand.

Siden starten af 2017 har Menstruationsudfordringen involveret hundredevis af hold og foreninger. Det er nu blevet til en nordisk kampagne for Libresse – i Norge er det f.eks. håndboldklubben Vipers med landsholdspilleren Malin Aune som frontperson, og i Finland er det den olympiske svømmer Jenna Laukkanen. Kampagnen har ramt plet hos den primære målgruppe - kvinder på 12-24 år - og Libresses profil som en social ansvarlig virksomhed er blevet skærpet.

Med hjælp fra Menstruationsudfordringen har Libresse også formået at øge sin markedsandel i Sverige med 2% i forhold til året før, og de har dermed overgået deres nærmeste konkurrent. Men frem for alt har Menstruationsudfordringen bidraget til at skabe en forandring i sportsverdenen. Hygiejnebind og tamponer er blevet en naturlig del af klubbernes udstyrsliste, og pigerne og deres trænere er begyndt at tale om menstruation.