CASE
LIDL DANMARK
Når brandaktivering bliver personlig – sådan vandt Lidl både hjerter og ansøgninger
Lidl Danmark ville tiltrække de rette kandidater til deres syv karriereveje i butikkerne – alt under EVP’en “Sammen er vi verdensklasse.” I et tæt samarbejde udviklede Knowit koncept, scripts og storyboards, der satte medarbejdernes personlighed, faglighed og menneskelighed i centrum. Resultatet blev en autentisk kampagne, hvor rigtige Lidl-kolleger fortæller deres egne historier — og viser, hvordan individuelle talenter styrker fællesskabet i butikken.
UDFORDRINGEN
Hvordan gør man en undervurderet branche attraktiv for en ny generation?
Detailbranchen er omgærdet af myter: lav prestige, få udviklingsmuligheder og ringe arbejdsvilkår. For unge – og især dem, der overvejer deres første job – er branchen sjældent på drømmelisten.
Som Europas største dagligvarekæde ønskede Lidl at tage livtag med fordommene og vise et mere ægte og nuanceret billede af livet i butik – med fokus på de mange karriereveje, det stærke fællesskab og menneskene bag.
Målet var at øge kendskabet til mulighederne hos Lidl og styrke brandets tiltrækningskraft som arbejdsplads – både overfor unge ambitiøse profiler, men også for dem, der søger deres første job eller har brug for struktur i hverdagen.
I Lidl ønskede vi at skabe autentiske og nærværende fortællinger om vores medarbejdere i butiksleddet. I samarbejde med Knowit udviklede vi et holistisk portræt af udvalgte kolleger, hvor både deres personlighed og passioner fik lov at træde tydeligt frem i deres daglige arbejde.
Niklas Kabuya Dahl
Consultant Recruiting & Employer Branding, HR
LØSNINGEN
Når medarbejdernes personlighed bliver kampagnens kerne
Målgruppen var de profiler, der i dag arbejder – eller kunne arbejde – i butikken. Indsigtsarbejdet viste, at muligheden for at ”tage sig selv med på arbejde” var centralt. Kampagnen byggede derfor bro mellem medarbejdernes personligheder og deres funktion.
Med det udgangspunkt udviklede vi syv selvstændige videoer målrettet SoMe – én til hver stilling i butikken – hvor syv udvalgte Lidl-medarbejdere fortæller deres historie. Fokus lå på dualiteten: hvordan deres privatliv og de talenter, de har derfra, bliver en styrke i arbejdet.
EVP’en “Sammen er vi verdensklasse” skulle derfor ikke bare nævnes – den skulle mærkes.
Derfor blev kampagnen bygget op omkring medarbejdernes historier – ikke virksomhedens.
De stod frem som rigtige mennesker, ikke talspersoner. Deres energi og engagement blev det, der bar både fortælling og identitet.
Gennem syv målrettede videoer, produceret i samarbejde med M2 Film, blev EVP’en omsat til autentiske fortællinger, der hylder fællesskabet i butikkerne.
RESULTATER
Markant flere ansøgninger, dybere engagement, stærkere brand
Effekten af kampagnen var bemærkelsesværdig – både kvantitativt og kvalitativt:
-
Ansøgninger: Steg fra 18.998 til 24.817 i kampagneperioden – over 30 % vækst
-
Brugeradfærd: 165.585 unikke brugere brugte i gennemsnit 3,12 minutter på karrieresitet
-
Engagement: 8.761 timers direkte brandinteraktion
-
Rækkevidde og klik: 1.116.174 brugere og 115.380 klik – med en klikpris på 0,95 kr.
Det er håndfaste beviser på, at kampagnen har rykket ved opfattelsen af Lidl som arbejdsplads – og fået langt flere til at tage første skridt mod en karriere i detail.
Knowit formåede at ramme den helt rette tone og skabe de optimale historier for hver enkelt medarbejder, så vi i sidste ende indfriede målet om at vise mennesket bag uniformen.
Niklas Kabuya Dahl
Consultant Recruiting & Employer Branding, HR
Kontakt os
Er du nysgerrig på, hvordan stærk storytelling og kreativ employer branding kan styrke jeres rekruttering og brand?
Kontakt os for sparring eller en uforpligtende dialog:
Mathias Nielsen
Senior Brand &
Content Consultant